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百度左侧广告的分析——公司篇

发布时间:20-05-31

  我曾经在“百度左侧赞助商广告的分析”一文中分析了在百度中搜索行业产品时左侧赞助商广告的特点,今天我将分析一下在百度中搜索‖企业公司名称时左侧广告的α特点。

  1、左侧第一不是广告

  公司名称有很大的唯一性和专用性,搜索者的目的绝大多数是为了得到这个⊙公司的Д官方网站地址,如果搜索公司名称的左侧第★一是广告的话,会极大降低用户的搜索体验降低,并且让用а户产生&ldqu▼o;百度搜索的不准确”这样的印▦▩象,ц可谓θ得不偿失。因此,使用百度搜索公司名≈称会出现一个∣很≥奇怪的现象,要么没有赞助商广♂告,д〗要是有赞助商广告的话,广告会从搜索结果的第二名开始,搜索结果的第一名是公司的官方网站地╤址。

  广告的格式有两种,一种是々混合在正常♠搜索结果中,结尾标∠识“推广&rdquo★;,例如搜索“微软”,一种是类似Google的广告形式,以淡π灰色卌为背景的矩形框,标记&╱╲ld&quo;赞助商链接”,例如搜索“用友”。

  2、第一屏全是广告

  对于企业来说,搜索公司的简称通常公司网站排在第⊕一,但我发现,搜索公司的全称,这时搜索的关键字有时会包含行业关键字,搜索结果的第Ξ一屏通常全是广╠╡告,如果一家企业的公司名称包含行业关键字(例如“软件&rωdquo;),那么搜索结果就会如下图Ы所示,全是竞价广告,如果竞价广告的第一名是一个钓鱼网站的话,那么对〾于公司的负面影响会非常大,甚至威胁到公司的品牌‥形象。

  3、品牌◥链接

  搜索某些公司名称的时候,还会出现“品牌链接&rdquo▎▏;这个特殊的结果,据百度品牌专区的介绍,百Π度品牌链接是百度在网页搜索结果最上方为企业品牌ↀ定制的信息,整合了文字、∕$图片、视频等多种展现结果,搜索结果页首屏多达二分之一的图文并茂的品牌官方网站展示,对于在搜索引擎ψ上提▪升企业品牌形象有一定好处。百度品牌专∮区并没有明确显示“品牌链接”的价格,Θ但估计μ应该比平常的竞价广告价格要高。

 Γ 总的来说,百度在企业公司名称的搜索上定制了不少内容,但也┐有一щ些地方做⿴得有不足,特别是将竞价广告排在企业网站的前面,很容易引起法律上的ρ纠纷●,具有┘不少的风险。

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